品牌与商标之间有什么联系呢?

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品牌与商标之间有什么联系呢?

作者:山东润昌知识产权代理有限公司 时间:2021-03-30 08:29:19

商标对企业发展而言如虎添翼,商标价值越高,对企业的发展促进作用越大。企业想要在市场竞争中得到发展与壮大,必须重视品牌的力量,规划好品牌战略,走品牌竞争的道路。那么品牌与商标之间有什么联系呢?济南商标注册以代办商标注册多年的经验提醒各企业注重商标的作用,重视品牌打造。   

一、品牌与商标的联系   “品牌”与“商标”的联系和区别,简单来说商标是品牌的基本组成部分,是品牌的识别标识。   

1、从法律层面看   品牌与商标的不同之处主要是商标能够得到法律保护,而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护。相关法律、政策明文规定了对注册商标专用权的保护,划定了属于侵犯注册商标专用权的行为范围,并规定对侵犯商标专用权行为的处理办法,如第七章、第六十一条“对侵犯注册商标专用权的行为,工商行政管理部门有权依法查处;涉嫌犯罪的,应当及时移送司法机关依法处理”。企业对品牌的所有权、使用权、收益权归根结底是要通过注册商标以获得法律保护的。

2、从企业角度看   商标在企业手里,品牌在消费者心里。消费者一旦建立起对品牌的信任,就会产生对品牌的依赖,从而实现重复购买行为。同时,一个品牌在行业领域内占据领先地位后,便占领了消费者的心智,就会为竞争者设置较高的进入门槛,因为消费者一旦提起购买某一产品或服务的时候,首先想起的就是某一品牌,其他品牌很难进入消费者的头脑。比如,提起可乐,消费者首先想到的就是可口可乐,它也几乎成为可乐的代名词。其次是百事可乐,作为竞争者存在。二者几乎占据了可乐领域的绝对市场,其他可乐类饮料在一段时期内都无法涉足该领域。      

二、如何发挥品牌与商标的作用?   站在长远发展的角度,企业需制定合理的品牌发展战略,迈出从“商标”到“品牌”再到“知名品牌”的步伐。   

1、商标阶段   商标按照工商管理部门的规定进行合法注册即可获得,接下来企业就应以注册商标为基础,进行合理的企业识别系统创建或针对某一产品开展品牌策划。这里涉及企业品牌和产品品牌的不同概念。一个企业可以是一个品牌,如海尔,一个企业也可以使用不同的品牌,如宝洁公司旗下的海飞丝、飘柔等,即个别品牌与统一品牌策略问题。但无论是哪一方法,从实质上讲就是赋予商标更多含义,即品牌内涵,包括企业文化、产品品质、文化意义等方面的内容。然后通过品牌形象设计,使品牌形象活起来,有助于进一步推广、传播。   

2、品牌阶段   到了“知名品牌”创建阶段,就要把品牌战略与企业战略管理有机统一起来,通过提升产品或服务质量、选择合适的营销策略、加大推广力度等方式,促使品牌在行业内产生一定影响力,争取在业内占据一定地位。 商标与品牌的关系;   

3、知名品牌阶段   在商标管理领域,有“驰名商标”的说法。驰名商标由工商管理部门评定,收到法律的认可和保护。但“驰名商标”与“知名品牌”并不能同等而论。驰名商标是工商管理部门对知名品牌的认可,是从管理方的出发点进行评定的,其价值在于进一步提升品牌价值,但与品牌的市场价值并不一致。企业的品牌战略要从市场出发。目前我国各部门、各行业协会以及部分社会机构的评奖、评选、认定存在过多过滥的现象,企业不能盲目参与,尤其不能把获奖获评作为评价品牌战略是否有效的标杆。   

品牌与商标联系紧密,由于商标在企业发展的过程中发挥的作用越来越重要,很多企业及个人的商标注册意识越来越高,因此商标注册案件也越来越多,好的商标资源却越来越少。

企业在市场竞争激烈的环境中,想要求得发展,离不开企业的品牌。品牌是企业打造知名度的关键所在,而商标是打造企业品牌的利刃。由于现在大部分企业都是以盈利为目的,所从事的活动会优先考虑经济效益问题,而品牌战略是占领行业市场的重要措施。以从业代办商标注册多年的经验提醒各企业,想要打造品牌,首先要获取商标,企业可以选择申请注册新的商标,也可以选择商标交易的方式。   

与新注册商标相比,商标交易所需的时间较短,且转让的商标已经有一定的年限,其价值也较高。无论是商标注册还是商标转让都需要经过严格的审查阶段,涉及到专业知识问题。商标转让需要满足一定的条件才可以申请商标转让,下面小编为您总结。商标交易需要具备的条件   企业办理商标交易有哪些途径?   

无论是商标注册还是商标转让,都需要按照严格的流程进行。首先,企业可以选择自己到主管部门申请办理商标注册或商标交易;其次,企业可选择商标注册代理公司,这样就不会因为流程不熟悉而导致商标注册、商标转让失败。商标交易需要提交什么材料? 

1、《商标代理委托书》:委托商标代理机构代理的,需提供盖有受让人章戳的委托书。大陆以外地区的受让人要在中国申请商标转让的,必须委托商标代理机构进行。   

2、《转让注册商标申请书》:委托代理机构申请商标转让的,由代理机构制作后,并由转让人和受让人共同盖章或签署。   

3、 受让人的营业执照或具有法人资格的事业单位、协会及其他团体组织的证明文件复印件。受让人是大陆地区以外的,不需要此类文件。 

4、特殊证明材料   

(1)转让人用于药品、医用营养食品、医用营养饮料和婴儿食品的注册商标在转让时,受让人需提供卫生行政管理部门的证明文件,即《药品生产企业许可证》或《药品经营企业许可证》,还未取得以上两证的,提供卫生行政部门出具的同意成立药品生产或经营企业的批复文件;转让人用于消毒剂商标的,受让人需提供卫生防疫部门的证明。

(2)转让卷烟、雪茄烟和有包装的烟丝的商标的,受让人需提供国家烟草主管部门批准生产的证明文件。大陆地区以外的申请人不需要此类文件。   

(3)企业因合并、分离或兼并因故未及时办理转让手续且章戳已作废的,可不盖转让人章戳,但必须提供转让人主管部门的有效证明文件或当地工商行政管理部门的证明文件。   

想要拥有自己的商标,首先要有商标意识,重视商标的作用。无论是自己到主管部门办理商标注册、商标交易、商标续展等相关业务,还是选择交由商标代理服务公司,都是获取商标的重要途径。

1、 商标申请注册期限商标注册通常需要12个月的时间。如果商标注册申请被驳回,一方面商标注册费会流失,另一方面,复审驳回还需要几个月左右的时间,复审后能否核准注册仍不清楚。

2、 商标构成根据我国《商标法》,商标注册可以适用于文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色的组合以及上述要素的组合。?不能作为商标注册的标志,依照中国商标法的规定,不得作为商标注册:只有商品的一般名称、图形和型号;直接标明货物的质量、主要原材料、功能、用途、重量、数量等特性;没有显著特征的(但是,通过使用而取得的,易于识别的,可以注册为商标)。注:个人不得申请注册商标。根据我国《商标法》,申请注册商标的主体必须是法人或者个体工商户,个人申请不予受理。

3、 商标注册申请所需资料:商标注册委托书,用于委托商标局代理商标注册业务,商标注册委托书。

4、申请人资格证书:

(A) 以公司名义申请,并附营业执照复印件;

(B) 以个人名义申请,并附上身份证或护照复印件。

5、商标图案:提供电子图案。列出要注册的商品或服务,并指出商标类别。我们将根据您的需要帮助您筛选出详细的组。

6、 商标注册受理通知书商标局收到商标申请信息后,首先对申请表及所有附件进行详细审查,看填写部分是否填写完整,相关信息是否正确,所需信息是否不完整,以及费用是否已经支付。如无意外,商标局将发出受理通知书,历时一个多月。

7、 回顾商标局检查有关商标是否具有重要意义,是否符合中国商标法律、法规的注册规定。如果通过审查,申请程序将进入下一阶段:初审公告阶段。

8、 公告与发布初审公告为期三个月。如果没有异议,商标就可以成功注册。

9、 注册商标注册申请经核准后,将商标的详细情况记入注册簿,并发给申请人注册证书。注册日期将追溯到申请之日。也就是说,注册商标所有人的权利自申请之日起计算。商标局检查有关商标是否具有重要意义,是否符合中国商标法律、法规的注册规定。

现在企业和个体工商户都想注册商标,因为商标不仅是企业和个体工商户的重要标志,也是一种无形资产。商标还可以帮助企业和个体经营者进行免费宣传推广,所以现在大到集团,小到水果店,他们都有注册商标。也许很多人不知道自营水果店注册商标的条件。接下来,我们会给你一个详细的答案。首先,要符合《商标法》的有关规定,即注册商标,需要填写《注册申请表》,并按商品分类提交商标图案和相关注册信息。

目前,我国《商标法》对商标注册申请有明确规定:注册商标,应当按照公布的商品和服务分类,向商标局提交一份商标注册申请书和一份商标图样;以颜色组合或者彩色的图案申请商标注册的,应当提交彩色的图案和黑白手稿;未指定颜色的,应当提交黑白图案。申请颜色组合商标注册的,应当在申请书中写明商标的使用方式。商标图案清晰,易于粘贴。打印在干净耐用的纸上或用照片代替。长宽不大于10cm,不小于5cm。

申请商标注册使用三维标志的,应当在申请书中写明商标的使用方式,并提交能够确定三维形状的图样,图样至少应当有三维视图。以声音标志申请商标注册的,应当在申请表中说明,提交符合要求的声音样本,说明拟注册的声音商标,并说明商标的使用方式。对声名商标的说明,对申请作为商标使用的声音,应当用工作人员评分或者简化评分进行说明,并附书面说明;不能用工作人员评分或者简化评分进行说明的,应当用文字说明;商标名称应当与声音样本一致。

申请集体商标、证明商标注册的,应当在申请表中说明,并提交主体资格证明文件和使用管理办法。商标是或者含有外国文字的,应当说明其含义。以上是水果店商标注册的条件。事实上,无论是企业登记还是个人登记,都需要遵守登记条例。


 

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